抖音电商大促期间，直播间的商品点击率很高但转化率低于预期。请设计一个分析框架定位问题，并说明需要哪些数据支持。

答题要点

1. 拆解用户路径：曝光→点击→加购→支付 2. 检查流量质量（自然流量vs投流用户）、商品页信息（价格/评价/库存）、支付环节（流程复杂度/优惠券使用） 3. 需要用户行为埋点数据、AB测试数据、商品维度数据