百度搜索的某广告主反映其广告点击率（CTR）近期下降了10%，但广告展示量（Impression）保持稳定。作为数据分析师，你会如何分析可能的原因？请列出你的分析思路。

答题要点

1. 检查广告素材是否更新导致吸引力下降；2. 分析竞品广告策略变化；3. 检查广告投放时段或人群定向是否调整；4. 排查技术问题（如广告加载速度）；5. 季节性/外部因素影响（如节假日）。